马云爸爸几个意思：从网货到仿品面对的不是知识产权？

来源：思博网     发布时间：2016-06-16     点击量：

　　【思博知识产权资讯与文章】日前，马云在杭州投资者年会上的一番话掀起了轩然大波。

　　马云的这番话，媒体报道的版本不一，但意思基本一致。为了谨慎，下面，我选取了媒体报道中比较有代表性的两个版本。

　　版本一：马云在中国杭州称：“问题是，今天的假货质量更好、价格又比正品低。不是假货毁了正品，而是出现了新的业务模式。同样的工厂、同样的原材料，只是名字不同。”

　　版本二：马云在杭州表示，“问题是，现在的假货质量比真品、真牌子还要好，价格更便宜。”“不是假货毁了它们，而是新的商业模式。同样的工厂，同样的原材料，但他们不使用自主品牌。”

　　但是，网上放出来的马云讲话全文，又是另外一个“版本”。

　　版本三：“生产正品和仿品可能就是同一个工厂，他们的产品不见得比正品差，同时有更好的价格，他们面对的不是知识产权问题，他们面对的是新的商业模式问题。”

　　不管是哪个版本，其意思就是“仿品质量不差”，“出现了新的业务模式”，仿品“面对的不是知识产权问题”。虽然部分媒体的报道有些“标题党”，但实质意思没变。

　　对于马云的这番话，有相当一部分人是持反对态度的。

　　比如，根据媒体报道，杭州中国电子商务研究中心主管Cao Lei表示：“以马云的身份说这种话是不合适的。对于某些个案他的说法可能是对的，但总结这种现象就错了。”

　　的确，即便我们不断章取义的理解这些话，关于仿品(假货)的言论也很难让人接受。这番话的问题不在于仿品质量的好坏，而在于对知识产权的态度。因为新的商业模式要面对，可知识产权成本同样要必须面对。

　　这时候，我想起了这一两年马云关于假货的言论和淘宝的举措。当初，他提出过“网货”的概念;后来，淘宝推出了中国质造;如今，他认为仿品需要面对的是商业 模式而不是知识产权问题。从网货、中国质造，到今天的仿品需要面对的不是知识产权，是商业模式问题，我真的看不懂马云的思路了!

　　之前，在笔者看来，从“网货”到“中国质造”，淘宝对假货的思路是很清晰的。打击的同时，是引导。下面，我们不妨看一下之前淘宝的“思路”。

　　首先，我们看一下“网货”。

　　2015年2月2日，在香港会展中心举办的“马云与青年有约，从梦想到成功创业”交流会上，马云提出了“网货”概念。

　　根据媒体报道，当时马云指出，外界所称的淘宝“假货”有一大部分是“网货”。这些“网货”由普通人设计，还未得到官方的注册，所以被归到所谓“非正品”的类别，“其实淘宝网没那么多假货，有一些商品是原创商品，没有官方认证，但不代表是假货，这个属于网货”。

　　客观地讲，“网货”的概念值得推敲，但为“中国质造”的出现打下了基础。

　　第二步，我们看看“中国质造”。

　　2015年6月份以后，也就是马云“网货”论不久，关于“中国质造”的宣传开始出现。

　　当时媒体的报道有这样几种版本。

　　版本一，人民日报的报道：2015年4月15日上午，“中国质造”首站在福建省莆田市举行。阿里巴巴集团宣布，莆田当地17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖。

　　版本二，华夏时报的报道：2015年6月2日上午，阿里巴巴联手国家质检总局在广东启动“中国质造”二期路演，推动广货上网销售，广东多个经把关验证的代工厂，将集体入驻阿里巴巴，并以自有品牌拓展销售。

　　而在我印象里，当时淘宝首页还对“中国质造”进行重点展示。

　　从以上“网货”到“中国质造”的过程看，我感觉那时候淘宝的思路是很明确的：那就是以自有品牌消灭假货，最大限度地消灭假货的同时，让生产厂家能够生存，又能让消费者买到便宜、实用、具有自己品牌的产品。

　　这个思路虽然也有瑕疵，但总体的方向是值得肯定的。毕竟，中国有相当一部分人消费能力有限，而一大批代工企业需要正确引导。

　　但是，经过了从“网货”到“中国质造”的蜕变，却迎来了仿品“面对的不是知识产权问题，他们面对的是新的商业模式问题”。

　　这难道就是淘宝解决假货问题的“第三步”?

　　我个人感觉，与之前从“网货”到“中国质造”的蜕变相比，人们会认为这有些倒退了。

　　我可能理解马云想说的真实意思，他可能仍然是想给代工厂提供出路。因为在媒体竞相报道的那些话之前，马云还说了这一句话：“大品牌通常用很多OEM，中国 有全世界最多的OEM，他们没有渠道，但忽然他们发现可以通过互联网卖产品。”这句话之后才是：“生产正品和仿品可能就是同一个工厂，他们的产品不见得比 正品差，同时有更好的价格，他们面对的不是知识产权问题，他们面对的是新的商业模式问题。”

　　的确，中国OEM生产的没有“贴牌”的产品，与“正品”的区别就是个牌子。随着经济形势的变化，世界代工厂地位的变化，如果中国OEM想要寻找代工之外的途径，那只有走互联网电商之路。从这个角度看，说中国代工企业“面对的是新的商业模式问题”，这丝毫没错。但是关键点在于“他们面对的不是知识产权问题”这句话，如果说成“他们面对的不仅仅是知识产权问题”，那就无懈可击了。要知道，无论何时，我们都不能回避知识产权这个问题啊。

　　那么，究竟是马云的“口误”，还是马云就是这个意思呢?我们不清楚。

　　如果是口误，那可以理解。

　　如果确实就是这个意思，那么我感觉，这是一种思路上的犹豫、踌躇甚至退步。从网货、中国质造到仿品面对的不是知识产权问题，我看不懂马云的思路了!


　　原标题：从网货到仿品面对的不是知识产权，我看不懂马云的思路了！
　　作者：姜伯静 　　
　　来源：iDoNews 专栏

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