《魔兽》上映 | 做好版权保护，向经典致敬

来源：思博网     发布时间：2016-06-08     点击量：

　　今天凌晨零点，电影《魔兽》正式上映。这部由游戏改编的电影，影片零点场预售火爆，据说多个影院的零点场次票已售罄。
　　近年来，不管是游戏或是小说改编的电影，票房成绩均不会太差。IP对于影视文化圈显得越来越重要，国内的改编电影，何时也能如此火爆？

　　这部由传奇影业传奇、联合影业联合出品，改编自热门游戏《魔兽世界》的电影可谓是牵动了亿万粉丝的心。不出意外的多次跳票，更是吊足了游戏迷和电影迷的胃口。


　　如此火爆的IP，对于投资方来说究竟是机遇，还是挑战？

　　《魔兽》电影的发行方环球影业，对电影的票房收入却并不看好，认为《魔兽》是“问题电影”。

　　环球影业与《魔兽》制作方的传奇影业之前有过两次合作，但却以《骇客交锋》、《第七子》两部电影损失千万美元的结局而收场，这让双方都吃尽力苦头。因此，环球影业表示，虽然《魔兽世界》有强大的粉丝基础，但若不考虑制作成品、档期、发行宣传等因素，很有可能出现赔本赚吆喝的情况，所以说，这的确是一项很大的挑战。

　　作为游戏IP第一线的《魔兽》居然都有如此多的困扰，那么，IP商业化模式应该何去何从？

　　作为电影界的一线IP，《哈利波特》的商业化运作就非常良好，除了电影的七部作品大卖之外，通过跨界衍生，还带动了4亿书籍销量、10亿美元的主题游戏收入以及两座主题公园的打造。

　　可见，IP市场的商业模式并不是简单的“拿来主义”，机遇体现在长期的IP商业价值开发、良好的商业模式运作以及专业化的版权保护，这些都是非常必要的。

　　电影产业的核心价值在于版权经济。

　　美国是当今电影产业最发达的国家之一，而美国电影产业的焦点不仅仅在于电影本身，而是在于版权层面产生的立体经济效应。与国内电影产业不同，美国电影市场的票房收入只占收入的40%，其余60%的收益在于音像制品、电影周边产品、电影主题公园等。

　　中国电影不缺乏好的历史题材以及从业人员，但为何无法和美国商业电影媲美？在于中国电影版权保护问题。一个行业只有具有良好的收益，从业者才会用心地经营。

　　首先，由于科技的发展，使得侵权盗版成本降低。人们通过光碟、互联网、甚至手机等多种新技术观看电影越来越容易，使得电影版权权利人在维护电影版权上力不从心，版权收益严重流失。

　　其次，中国电影市场对版权经济收益模式有待更新。中国电影版权协会提供资料现实18—35岁的网民中，每年在网上在线观看和下载电影的人均数量是32.6部，而这个年龄段的网民有1.518亿人左右。如果按照每人观看一次电影收费一元计算，网络传播权使用费就高达50亿元。除此之外，还有网吧、长途汽车等业务都能够获得相应的电影版权收益。另一外面，外国电影频道播放电影，除了要为出品方购买版权之外，广告收益的分红也会为电影本来带来巨大的版权效益。

　　最后，国内电影产业对电影周边衍生品的版权保护重视度不足。众所周知，电影版权经济的特点是电影作品被利用的时间越长，价值链就越完备，而电影作品本身所承载的价值也越大。而国内电影制作者常常为了加快资金的回收，片面注重“短、平、快”，存在着“一揽子买卖”的经营思想，而忽视了电影作品版权的长期价值。

　　我国的《著作权法》中规定，“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、摄影作品的发布权、财产权是五十年”。因此在长达50年的版权保护期内，如何将电影原作品的商业价值发挥到最大，如何将电影收益多元化，成为重中之重的问题。

　　有了好的巢才能孵出好的蛋。改善版权经济的宏观环境，才能造就更多国产经典电影。再次向经典致敬，向人类探索创新者致敬。

　　“我不是为了精灵族——他们的死活对我没有意义——我是为了你，泰兰德，才拿起了武器。就算他们要关我一万年，我也会记得你，永远记得你。”


　　作者：姜荣彬
　　来源：吹IP






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