豆瓣影视改编上线，IP运营能否杀出重围?

来源：思博网     发布时间：2016-06-03     点击量：

　　▌豆瓣影视改编主页

　　近日，豆瓣网旗下的豆瓣阅读正式上线了一个新页面——影视改编。没错，文艺青年的精神角落终于认真考虑赚钱这个现实的问题了。

　　豆瓣作为一个在线原创作品的聚集地，要开始销售和运营自己的原创IP了。豆瓣影视改编页面显示，目前已售出了8部原创故事作品的影视改编权。

　　▌豆瓣优质内容和用户都不缺

　　豆瓣阅读总经理戴钦在接受媒体采访时表示， “豆瓣作品的整体水平比其他网站要高。 但是，豆瓣上因为全都是文艺青年嘛，所以豆瓣的作品文学性更强，而现在文学作品的消费更多偏重商业化。 ”也就是说，豆瓣现在依靠文艺青年的精神角落这个标签，把自己定位得比其他文学网站更高逼格，有着足够的信心，利用原创内容带来的流量变现。

　　在豆瓣影业，编剧可以从“待改编的故事作品”中挑选故事，撰写改编剧本大纲。豆瓣阅读会挑选其中优秀的剧本大纲进行集中的展示，并有可能资助编剧把故事变成完整剧本。制片方可以从“待改编的故事作品”中挑选故事，查看豆瓣阅读推荐的改编剧本大纲，与豆瓣阅读接洽版权购买事宜。运作原创故事改编的底气，源于豆瓣的原创故事聚集功能。

　　根据豆瓣阅读上的统计数据，在2012年5月上线以来，其一共吸引了20000余名作者，为平台贡献了7320部独家作品。豆瓣阅读通过筛选和编辑故事，付作者稿酬，推广付费阅读，开展征文大赛等维护和激励的方式黏住原创者。现在，豆瓣想要把其中一些故事改编成影视作品，让这些故事以影像化的方式存续下去。

　　▌商业化探索多次迷路

　　然而，业内对于豆瓣这次改版动作并不看好。大家都还记得，豆瓣有过多次尝试变现的经历。

　　2016年4月1号愚人节，豆瓣书店上线。推荐的第一本书是《温德先生》。

　　钛媒体作者张远说，对于豆瓣这个走遍了所有商业化“死胡同”的迷路孩子，很少有人关心它还将从哪条路突围。豆瓣在向lifestyle电商、文青版蘑菇街冲刺未果之后退回到赖以起家的图书“大本营”，既可能是一条穷途末路，也可能是兜兜转转之后终于回归正途。

　　2013年9月，豆瓣正式加入电商市场 ，导购产品“东西”上线。上线后，用户的反应是，图片很美，东西好看，下单后，物流信息查不到，发生纠纷不知道如何维权。在电商这个专业领域，豆瓣的同样不够用心。

　　2012年，豆瓣开始电影票在线选购业务，电影票团购业务已经是商海大战时，豆瓣的进入可以说是姗姗来迟，即使是有着大批量的用户，但是因为用户体验较差而沉寂。

　　在此之前，豆瓣FM也推出了付费Pro账户、同城活动售票功能、本地化服务的产品——周边生活等。作者阑夕说，如何定位自己则是豆瓣的历史遗留问题，这款产品并不复杂，却四通八达，任何一个频道——书、影、音、小组、东西、同城、市集——都是一个内容广袤的入口，有关“豆瓣是什么”的拷问始终难以回避。

　　豆瓣影视改编的上线，再次提出一个问题，这个以文艺起家的互联网平台，从未放弃对商业变现的探索。即使有如此巨大的用户量，在进行营销的过程中却一直兜兜转转不得要领。

　　▌看看别人家怎么玩IP

　　豆瓣原本是一个图书、影视、故事为主的原创地，按照今天炙手可热的观念，是IP（intellectual property）的发源地。就在豆瓣还在IP变现的路上小心翼翼摸索时，另一边知乎、果壳的IP运营可是做得风生水起，以原创内容起家的各个互联网平台也各出奇招，在互联网大潮中找到了自己的一席之地。

　　分答：三方共赢实现躺着挣钱

　　最近炙手可热的知识问答社区要数果壳旗下的分答，用户可以向大V们单独提问，大V们用60s语音进行回答，其他用户想听的话，必须付费一元“偷听”，所得的收入将有一半分给题主，大V和题主都实现了躺着挣钱。

　　“偷听”这个功能的设计实现了大V、果壳、题主共赢。目前来说，分答上收入最高的是网红兼国民老公王思聪，部分评论家对此表示了担忧：分答产品不像产品更像一次娱乐营销事件，把隐私和好奇心消耗殆尽之后，还能持续产生动力吗？

　　也有大V表示分答是个很酷的产品，让知识实现了价值。比如，IP运营成功的罗辑思维罗振宇就在今早的语音里说，为知识付费的时代已经来临，提问比答案重要，并表示自己已经进驻分答。

　　知乎：知识有价 内容变银子

　　严肃的知识分享社区知乎，近日上线了知乎live，大V在线解答问题，用户必须付费才能进入群看到答案，直接实现了知识变现。相当于把线下讲座门票卖到了网上，且能够产生源源不断的内容。

　　今年4月，知乎发布了平台“值乎”，用户写下认为有价值的信息，分享出去，如果对方付钱刮开后觉得“值”，付费就装进发布者的口袋，如果对方觉得很“坑”，那么付费则将捐给值乎程序员买格子衫。另外如果24小时内没有评价该费用会自动支付给对方。

　　此前，知乎还上线了原创访谈视频《职人介绍所》，把优质的内容提炼出来，同时植入优质的广告，找到了核心用户。

　　知乎的三款产品，将知识变得有价，成功赢得了掌声和银子。

　　阿里文学：大手笔开放版权战略

　　没错，强大的BAT中的阿里也要在原创内容IP衍生领域掘金，2015年5月，阿里文学发布2015战略计划，以移动阅读为突破口布局网络文学，同时正式公布针对作者和版权商的合作政策，计划开放版权战略，阿里在探索按字卖钱外的新商业模式，力图形成新的开放商业生态。

　　B站（bilibili）：情怀商业两不误

　　二次元社区，以提供大量视频起家，现已衍生出游戏联运、线下收费活动、定制旅游服务、新番承包计划等，加上广告，B站实现了情怀商业两不误。

　　时光网（Mtime）：时光沉淀 深耕电影

　　成立于2004年9月，老牌的电影门户网站。通过电影资料库、电影资讯、电影院放映信息、预告片、视频、电影海报、剧照、明星写真和热门影评等丰富信息带来了巨大的流量和价值。成功与影院、电影公司、各大门户网站、搜索引擎、第三方支付平台等合作，打造电影商业生态圈。

　　58同城：进军影视 算乱入吗？

　　58同城：以本地服务起家的58也要进军影视业，开启IP赚钱之路。今年5月初，58成立58影业，但是并且对58影业未来的策略显得神神秘秘，称要到6月份才透露。互联网那点事儿主编白贺云给58提出了做影视投资、与杨幂工作室合作、主攻网络自制剧等进军影视业的大型策略。

　　 作者：美莲
　　 来源：雷锋网



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